近兩年，新冠疫情和多變的國際局勢給中白工業(yè)園的招商引資工作帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)發(fā)展受到了較大限制。探索新的盈利模式和經(jīng)營方向，成為推動公司和中白工業(yè)園高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措之一。

自2022年1月以來，開發(fā)公司全面推行“２+２”發(fā)展戰(zhàn)略，確定了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新興業(yè)務(wù)并行的發(fā)展方向，開展跨境電商業(yè)務(wù)成為公司著力推動的新興業(yè)務(wù)之一。那么，中國跨境電商的市場到底如何？直播銷售如何助力中白跨境電商發(fā)展？為什么開發(fā)公司要開展電商業(yè)務(wù)呢？現(xiàn)在，小編就為大家來答疑解惑，給大家簡單介紹一下電商的發(fā)展?jié)摿蛢r值。 

海外商品受中國消費者熱捧，跨境電商萬億市場前景廣闊

以京東俄羅斯國家館為例，自今年三月以來，該館出現(xiàn)多次搶購熱潮，上架商品持續(xù)脫銷，俄羅斯聯(lián)邦總商會駐中國商業(yè)大使感謝中國網(wǎng)友的大力支持并呼吁大家理性消費的視頻還被頂上熱搜。據(jù)了解，京東俄羅斯國家館是俄羅斯駐華大使館唯一官方授權(quán)的網(wǎng)上銷售平臺，平臺上架了俄羅斯糖果、奶制品、飲品等多品類商品，廣受中國消費者的喜愛。目前，京東俄羅斯國家館平臺粉絲量已超過238萬，單日最高新增粉絲數(shù)量超過20萬人，最受歡迎的商品評價超過20萬條。

隨著中國對外開放的政策不斷放開，跨境電商實現(xiàn)了快速的發(fā)展，越來越多種類優(yōu)質(zhì)的海外商品出現(xiàn)在中國百姓生活中，中國巨大的電商消費市場也吸引著全世界產(chǎn)品供應(yīng)商。據(jù)了解，截至2021年12月，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)8.42億，是全球最大的網(wǎng)上購物消費市場。與此同時，中國電商的銷售業(yè)績也逐年攀升，數(shù)據(jù)顯示，2017年中國網(wǎng)上零售額7.12萬億元，到2021年，網(wǎng)上零售額達(dá)13.1萬億元，5年間銷售額幾乎成倍增長。

直播帶貨飛速發(fā)展  駐華使節(jié)成直播間流量擔(dān)當(dāng)

促成電商平臺銷售高速增長的原因是多方面的，其中一個重要原因是直播電商的興起和發(fā)展。直播電商俗稱“直播帶貨”，主要是指帶貨主播在淘寶、京東、抖音等直播電商平臺實時推薦商品，通過生動的語言表達(dá)和全方位的現(xiàn)場演示進(jìn)行產(chǎn)品介紹，刺激消費者的購物欲望，促使消費者通過預(yù)設(shè)鏈接快捷下單，完成商品購買。

從2019年開始，直播電商經(jīng)歷了爆發(fā)式的發(fā)展。截至2021年，中國在線直播用戶規(guī)模達(dá)到6.35億人，電商交易額超過12萬億，而直播電商交易額約為1.3萬億。2021年中國直播電商相關(guān)企業(yè)注冊量為21791家，同比增長228.1%。同時，行業(yè)的高速發(fā)展培育出了現(xiàn)象級的頭部主播。例如，中國的頭部主播單場直播最高觀看人數(shù)超過2億，在2021年中國雙11購物狂歡節(jié)期間，單場直播銷售額突破100億元。

進(jìn)入2020年，更多的品牌店店播成為新趨勢，品牌店邀請網(wǎng)紅、明星甚至政府官員做主播或品牌體驗官。據(jù)悉，俄羅斯、韓國、新加坡等數(shù)十個國家的駐華大使、領(lǐng)事、參贊等曾出鏡中國電商平臺直播間擔(dān)任主播，為該國的商品進(jìn)行介紹和站臺，不少商品出現(xiàn)了空前的熱賣。例如，在第四屆中國國際進(jìn)口博覽會期間，斯里蘭卡駐華大使首次“亮相”中國電商直播間，期間有100多萬粉絲觀看直播，上架的多款產(chǎn)品，如斯里蘭卡餅干、錫蘭紅茶、水果茶等，一度“秒空”?！懊肟铡薄笆垠馈背蔀椤按笫箮ж洝钡年P(guān)鍵詞，駐華使節(jié)直播為平臺商品大賣奠定了流量基礎(chǔ)。

白俄羅斯商品價優(yōu)物美，中國市場前景廣闊，營銷策略亟待提升

白俄羅斯是一個地處東歐大平原的美麗國度，擁有“萬湖之國”和“歐洲之肺”的美譽，優(yōu)美的自然環(huán)境孕育著豐富的產(chǎn)品原材料。經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，白俄羅斯優(yōu)質(zhì)的奶制品、肉制品、嬰兒食品、零食等種類繁多的副食品以及高品質(zhì)的水晶制品、亞麻織物等日常用品得到中國消費者的普遍認(rèn)可，并表現(xiàn)出強烈的購買意向。

“酒香也怕巷子深”，白俄商品雖好，但中國廣大消費者對“Made in Belarus”的品牌認(rèn)知度還比較低，品牌存在感較弱，隨著跨境電商渠道的開通，白俄羅斯優(yōu)質(zhì)特色商品的曝光率將不斷提升，電商平臺上白俄商品的品類也將不斷豐富起來，打響白俄羅斯品牌指日可待。這樣一來，不僅可以讓更多的中國的消費者不出國門即享受白俄羅斯的品質(zhì)生活，同時還可以促進(jìn)中白兩國的經(jīng)貿(mào)往來，讓廣大白俄羅斯生產(chǎn)商分享電商經(jīng)濟帶來的紅利。

今年是中白兩國建交三十周年，深化兩國經(jīng)貿(mào)合作是兩國的重要共識，中白工業(yè)園作為中白兩國多領(lǐng)域合作的重要平臺之一，重點推動電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，不僅是開發(fā)公司開拓新興業(yè)務(wù)的重要舉措，也是全力支持中白經(jīng)貿(mào)發(fā)展、開辟貿(mào)易合作新模式的有力表現(xiàn)。

今年三月，中白工業(yè)園成功引進(jìn)優(yōu)矩公司為園區(qū)第87家居民企業(yè)，優(yōu)矩公司作為國內(nèi)領(lǐng)先的直播電商運營管理企業(yè)，正與開發(fā)公司合力打造中白雙邊跨境電商合作模式。目前，雙方共同運營的抖音賬號“白俄羅斯國家館”在短短兩個月的試運營里，就已經(jīng)成功吸引了近兩萬粉絲關(guān)注。此外，開發(fā)公司已成功獲得了白俄羅斯駐華大使館頒發(fā)的京東國家館的獨家授權(quán)，國家館電商銷售平臺的注冊和運營事宜也在穩(wěn)步推進(jìn)。我們有理由相信，在不遠(yuǎn)的將來，通過電商平臺的穩(wěn)步運營，白俄羅斯的優(yōu)質(zhì)商品將會被更多的中國消費者所熟知，白俄羅斯品牌定將在中國的消費市場占據(jù)一席之地。(綜合管理部 文/圖）

俄羅斯聯(lián)邦總商會駐中國商業(yè)大使謝爾蓋·百采夫在俄羅斯官方抖音號感謝中國消費者支持